服裝行業已迎來新的機遇期,熱點加盟大有商機,其中三大亮點(即內衣、童裝、孕婦衣)引起了許多投資者關注。這是前不久出版的《全球管理》雜志得出的一個基本結論。
今年服裝消費增幅約為19%
統計數據顯示,2006年,中國服裝行業完成服裝總產量465億件,比上年增長11.2%。2007年,預計國內服裝市場消費增長幅度約為19%。預計到2010年,中國城市常住人口人均服裝服飾產品的消費額將達到3500元/年,較目前不足2000元的水平,潛在市場空間很大。
中國服裝連鎖加盟業已處于成熟期,消費者講究品位與舒適,消費意識趨于成熟與理性,服裝業的市場環境將得到進一步改善?梢灶A見,在經歷了產業化、品牌化的改造后,2007年及未來幾年,中國服裝連鎖加盟業將迎來一個新的發展機遇期,品牌連鎖經營前景仍然看好。
據介紹,服飾主要包括女裝、男裝、童裝、內衣、飾品五大類別。比較熱點的連鎖加盟項目包括內衣、童裝、休閑服飾(孕婦裝)。平均利潤率分別為:童裝為300%以上,最高可以達到500%;內衣為100%以上;休閑服飾(孕婦裝)40%。
內衣:市場利潤高出50%
內衣業仍然是我國服裝產業中最具活力、成長最快和最具發展前景的一個子行業,其利潤空間相對其他子行業而言,平均高出50%左右(除童裝銷售以外),風險也相對較小。中國內衣市場年銷售額在1000億元以上,且每年以近20%的速度在增長。我國生產內衣的企業達3000多家,山東、浙江、廣東等地已經成為內衣加工基地。女式內衣在內衣中占居60%,成為整個內衣行業的重中之重。我國的男士內衣品牌面對洋品牌的“入侵”,面臨被擠壓的風險。
目前,品牌內衣連鎖經營正在快速增長,僅2007年第一季度,品牌內衣連鎖經營企業的擴張速度為17%,約比其他種類服裝的連鎖經營高出9%。
童裝:年消費400億元
我國擁有龐大的童裝消費群體,童裝市場具有極大的開拓潛力。全國年童裝消費約400億元,占全國服裝總消費的近7%,占全球童裝總消費的3%。據全國人口普查統計顯示,2007年新生兒將比2006年增加20%,2010年出現新生兒出生高峰期,中國將形成一個龐大的兒童用品消費市場。
2007年童裝連鎖企業可能會出現三大特點:首先,新的市場品牌格局將逐步形成,個別品牌的市場忠誠度有所確立,行業主導力量也將顯出雛形,行業洗牌初見分曉;其次,國內市場中低檔產品市場競爭壓力進一步加大,同質化產品之間的競爭尤為激烈,價格攀升可能性不大;第三,一個企業嘗試多個品牌經營(如國內某童裝連鎖經營企業旗下共有21個童裝品牌),這樣,既可以方便品牌經營模式復制,又可以獲取更高的利潤。
孕婦裝:銷售空前高漲
2007年“金豬寶寶”催生了孕婦裝熱,生產銷售空前高漲。根據2006年統計,東部及沿海地區的孕婦服裝銷量約是西部地區的3倍。這和東部及沿海地區人們的平均收入水平高、消費觀念前衛有很大的關聯,今后還將呈現這樣的分布特點。
專家視點
提高加盟店品牌效應
區域不同,適合不同品牌服裝的擴張。在我國地縣級城市,國內二線品牌的休閑服飾連鎖加盟發展勢頭良好;在直轄市、省會城市以及經濟發達的城市,更加適合國內一線品牌以及世界知名運動品牌的連鎖加盟店發展。投資者可以根據所處地區選擇不同的品牌進行加盟。
提高加盟店的品牌效應。國內眾多品牌的加盟店僅從外觀和裝修布局來看,大同小異,缺乏個性。如果顧客不加以區分,很容易混淆,對顧客缺乏吸引力。加盟店應該從裝修上突出品牌特色,讓人們從加盟店外觀上就能感覺到品牌效應。
休閑、個性化服飾加盟連鎖趨勢看好。如今是人們釋放個性的年代,尤其是18歲至40歲之間的人更青睞于休閑、個性化。未來3年至5年內,休閑、個性化服飾加盟連鎖前景看好。 |